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iPhone不行iPad来撑!苹果强势吊打微软三星联想

2019-8-6 12:24| 发布者: admin| 查看: 98| 评论: 0

摘要: " 买前生产力,买后爱奇艺 ",这句调侃很好的反应了平板电脑目前的实际使用定位。即使现在的平板电脑定位倾向于生产力方向,但依旧敌不过其诞生之初就扮演娱乐的角色,平板电脑消费市场的需求迟迟没有爆发也就不足为奇,基本上每年都维持在相近的水平。近日,数据统计公司 IDC 发布了 2019 年第二季度平板电脑市场统计数据,前五分别是苹果、三星、华为、亚马逊和联想,其中苹果以 38.1% 的市场份额,同比增

" 买前生产力,买后爱奇艺 ",这句调侃很好的反应了平板电脑目前的实际使用定位。即使现在的平板电脑定位倾向于生产力方向,但依旧敌不过其诞生之初就扮演娱乐的角色,平板电脑消费市场的需求迟迟没有爆发也就不足为奇,基本上每年都维持在相近的水平。

近日,数据统计公司 IDC 发布了 2019 年第二季度平板电脑市场统计数据,前五分别是苹果、三星、华为、亚马逊和联想,其中苹果以 38.1% 的市场份额,同比增长 6%,稳居市场第一。2019 第二季度整个平板市场出货量为 3220 万台,出货量同比下滑了 5%。

iPad:面向生产力,逆势增长

在近几次 IDC 公布的数据来看,苹果的 iPad 均位列市场第一,且还实现了一定的增长,势头迅猛。苹果取得这一成绩是由于在第二季度发布了 iPad Air 3 和 iPad mini 5,这两款新设备刺激了消费市场,尤其是 10.5 英寸的 iPad Air 3。

借助于 iPad Air 3 和 iPad mini 5 对 Apple Pencil 的支持以及更强的性能,它们在第二季度让苹果的可拆卸平板销量翻倍。不过,与 2018 年推出的 iPad Pro 系列相比,iPad Air 3 和 iPad mini 5 的定价更低,这也造成了在第二季度 iPad 平均售价下降了 7.5%。

每年 3 月份都是苹果春季召开发布会的节点,推出的 iPad 也多是针对入门或教育级市场,价格都比较平价,由此第二季度的平均售价降低也在意料之中。

其实,除了两款新 iPad 发布的原因,苹果持续称霸另有产品线梳理完成和对手一向弱势的因素。

在 iPad Air 3 和 iPad mini 5 上市后,在售的主流 iPad 系列均开始支持 Apple Pencil,结合 iPadOS 几乎每一款 iPad 都有了做生产力工具的潜力,这也是苹果对 iPad 系列发展方向的思考。

近期也开始有听说称苹果在秋季还将继承更新 iPad 产品线,带来一款 iPad 10.2 代替 iPad 9.7,定位同样是入门级,并且也会支持 Apple Pencil。可以简单的认为,在基本款 iPad 上,苹果将屏幕尺寸由 9.7 英寸提升到 10.2 英寸,别看仅仅提升了 0.5 英寸,但在平板电脑的定位上却上升了一个层级。

据 IDC 预测,2019 年内 10~11 英寸的平板的出货量会同比增长 19.8%,而 9~10 英寸的平板会同比下降 8.4%。在消费、教育市场,大尺寸的平板可以带来更好的影音和显示效果,更受青睐。

10 英寸以下设备可以免费使用微软 Office 365,从这里也可以认定 10 英寸是行业普遍认为可以充当桌面计算平台的一个临界尺寸。苹果即将推出的 iPad 10.2,必然是考虑过其充当桌面计算平台的可能性。

iPad 逆势增长,是由于苹果重新规化产品定位,由影音娱乐转向生产力工具,最后获得了市场肯定的结果。

安卓平板:入门产品是出货主力

安卓平板阵营以三星、华为领头的公司,在平板业务上几乎都有不同程度的下滑。从 IDC 公布的报告中可知,安卓平板目前定位还是比较混乱,走量的几乎都是中低端设备。反观以中低端入门设备为主的亚马逊,因 Prime Day 大促,同比暴增 46.3%,乐成出货 240 万台,位居第四。

谷歌放弃平板业务的决定,可以说让安卓平板的前景蒙上了一层阴影。目前,三星依旧坚持推出高端安卓平板,形态上也在接近 PC 的 2in1 设备,只是没了谷歌牵头,软件生态上很难达到 iPadOS 的高度,多少有些力不从心,高端平板的销量也比较惨淡。

近期,华为品牌的热度,带动了自家平板产品,市场份额上升至第三位。在国内,华为和 iPad 瓜分了平板市场接近 70% 的市场份额,在 2019 年第一季度,华为仅比苹果少 80 万台,随着华为、光彩平板持续向市场下沉,销量赶上苹果应该也是时间的问题。

在全球范围内,安卓平板几乎无法与 iPad 相抗争,抛开规格配置,系统以及软件生态才是最根本的原因。在此前也讲过,对于平板电脑的发展方向,谷歌与苹果有着截然不同的思路,谷歌一直犹豫不前,即使是在 iPad Pro 出现之后,谷歌的平板依旧像是大屏幕的智能手机。

没有了谷歌的支持,第三方品牌也难以独自推动软件生态的发展,久而久之,安卓平板就只有娱乐的功能,自然中低端产品成为其出货主力。

在接下来的 5G 商用市场上,安卓平板可能会大显技艺,比如医院会诊、警察执法、学校培训、政府工作等方面。相对于 PC,它自己有着足够轻薄的机身,性能足够完成一些处理和操作,对比 iOS,开源的安卓系统更轻易定制,自由度更高。

Windows:Surface 消失了?

IDC 统计的平板电脑包括传统平板和可拆卸键盘的平板,意味着报告中是包括 Windows 的 2in1 设备,自然 Surface 的统计应该在其中。

但前五之中包括 2in1 设备的厂商也只有联想,IDC 称虽然它同比下降了 6.9%,但在美国、西欧、日本等市场有着良好的市场表现,接下来的数字会有所反弹。

微软的 Surface 是被归类到 Other(其他)之中,详细数字暂时未知,但并不乐观。微软最近更新 Surface 系列还是在 2018 年 7 月份,彼时带来了更平价的 Surface GO,对标苹果 iPad。参考 IDC 的另一份报告,微软在 2019 年第一季度在中国只出货了 15 万台设备(略高于联想的 14 万台),排在小米之后位列第四,几乎可以断定,微软 Surface 系列的销量有些难堪。

微软 Surface 处于更新节点的尴尬位置,是其销量疲软的一个原因。另一个原因还是在系统上,作为桌面生产力工具,Windows 有天然的优势,但作为一款移动平板,娱乐性稍弱,且系统就有些繁复,吸引力就少了一些。

近期,微软在 Windows 10 的内测版上开始取消开始菜单的磁贴,并且在平板模式下,开始菜单也更接近桌面版,微软目前正在优化 "PC" 和 " 平板 " 两模式的系统,为了就是不被 iPadOS 拉开。

第二季度,整个平板市场的出货量下滑了 5%,几乎所有品牌的销量发力点都在中低端入门设备。但从细节上来看,iPad 和安卓、Windows 平板有着截然不同的趋势,苹果入门 iPad 均有了做生产力设备的潜力,支持 Apple Pencil 和外接键盘,逐步摆脱对娱乐性的依赖;安卓平板没了谷歌牵头,各大公司只能以中低端入门级产品为销量突破点,且被动的等候 5G 商用市场的机遇;微软的 2in1 Windows 设备依旧比较偏科,过度依赖于桌面级使用场景和体验,忽视移动功能。

平板设备并不会被智能手机和传统笔电代替,反而随着硬件的进化和软件的提升,平板电脑很有可能代替传统笔电,成为新一代的随身生产力工具。

在看提示语:无论生产力还是爱奇艺 都点个在看吧


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